馃摑 Tabla de contenidos:
1. Introducci贸n
2. El crecimiento del streaming y la televisi贸n conectada
3. La importancia de la transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada
4. Los desaf铆os para lograr transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada
5. El camino hacia la transparencia en la web y la televisi贸n por streaming
6. Los matices de la televisi贸n para lograr transparencia
7. El papel de los datos contextuales en la transparencia
8. El objeto de contenido y las solicitudes de oferta
9. La importancia de la transparencia de se帽ales en la escala de la televisi贸n conectada
10. Colaboraci贸n y discusi贸n entre propietarios de medios y compradores
11. Conclusi贸n
馃摑 Introducci贸n:
El streaming y la televisi贸n conectada han experimentado un crecimiento explosivo en los 煤ltimos a帽os. Sin embargo, con este crecimiento surgen desaf铆os, especialmente en el 谩rea de la transparencia. Los especialistas en marketing desean tener m谩s claridad sobre el contenido en el que se muestran sus anuncios en el streaming, tal como est谩n acostumbrados en la televisi贸n lineal. Este art铆culo explorar谩 la importancia de la transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada, los desaf铆os para lograrla y el papel de los datos contextuales en alcanzar la transparencia.
馃摑 El crecimiento del streaming y la televisi贸n conectada:
El streaming y la televisi贸n conectada han experimentado un crecimiento explosivo en los 煤ltimos a帽os. Este crecimiento ha sido impulsado por varios factores, incluida la creciente disponibilidad de internet de alta velocidad, la proliferaci贸n de dispositivos conectados y el surgimiento de servicios over-the-top (OTT) como Netflix y Hulu. Como resultado, el streaming y la televisi贸n conectada se han convertido en una parte cada vez m谩s importante del panorama medi谩tico.
馃摑 La importancia de la transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada:
La transparencia es uno de los problemas m谩s urgentes en la escala de la televisi贸n conectada en la actualidad. Los especialistas en marketing desean tener m谩s claridad sobre el contenido en el que se muestran sus anuncios en el streaming, tal como est谩n acostumbrados en la televisi贸n lineal. Quieren saber si est谩n comprando una determinada red, un g茅nero espec铆fico o un programa en particular. Desean garantizar la idoneidad de la marca, la segmentaci贸n, la atribuci贸n adecuada y la optimizaci贸n. La transparencia es fundamental para el crecimiento futuro del streaming y la televisi贸n conectada.
馃摑 Los desaf铆os para lograr transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada:
Lograr transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada no est谩 exento de desaf铆os. El streaming a trav茅s de una televisi贸n conectada o un tel茅fono inteligente no tiene URL, en su lugar, tiene paquetes de aplicaciones y el objeto de contenido y las solicitudes de oferta. El objeto de contenido es parte del est谩ndar OpenRTB del IIB y se transmite dentro de la solicitud de oferta desde el propietario de los medios al SSP y al DSP. Incluye varios campos para que el propietario de los medios transmita informaci贸n contextual sobre una oportunidad de impresi贸n determinada, como el g茅nero, si es una transmisi贸n en vivo, la clasificaci贸n del contenido, el idioma, el canal y la red, hasta los datos del nivel del programa, como el nombre de la serie, el n煤mero de temporada e incluso el t铆tulo del episodio.
馃摑 El camino hacia la transparencia en la web y la televisi贸n por streaming:
La transparencia en la televisi贸n por streaming es similar a lo que hemos visto en la web. Hace a帽os, los editores destacados se listaban en los intercambios de alguna manera vaga, como newssite.com. Con el tiempo, los editores se dieron cuenta de que ten铆an que cumplir con las demandas de los compradores para proporcionar transparencia sobre qui茅n estaba vendiendo realmente el inventario. Comenzaron a ver el valor de abrirse a la transparencia y transmitir el nombre de la publicaci贸n a los compradores, ya que esto mejoraba la modernizaci贸n y reduc铆a las oportunidades de tergiversaci贸n o fraude. Con el tiempo, comenzamos a ver el nombre del editor y el g茅nero del contenido, y luego la URL completa compartida en cada oportunidad de impresi贸n. Hoy en d铆a, es lo normal en la program谩tica en la web.
馃摑 Los matices de la televisi贸n para lograr transparencia:
El streaming en una televisi贸n conectada tiene una versi贸n muy familiar de este desaf铆o de transparencia, y esperamos que siga un camino similar al de la web en muchos aspectos. Pero debemos abordarlo teniendo en cuenta los matices de la televisi贸n. Los compradores que provienen del mundo de la televisi贸n lineal tienen ciertas expectativas. Est谩n acostumbrados a los upfronts anuales, las compras de 煤ltimo momento y conocer los detalles de lo que est谩n comprando hasta el nivel del programa e incluso del episodio. Por lo tanto, al fusionar lo digital con la televisi贸n, ha habido una falta de alineaci贸n desde el punto de vista t茅cnico en c贸mo los compradores est谩n acostumbrados a comprar y c贸mo los propietarios de los medios est谩n vendiendo su inventario. Hemos tenido que dise帽ar un m茅todo diferente para transmitir se帽ales del propietario de los medios al comprador y proporcionar el nivel de transparencia que los compradores demandan.
馃摑 El papel de los datos contextuales en lograr transparencia:
El objeto de contenido es la forma en que los propietarios de los medios pueden describir el flujo de video que el espectador est谩 consumiendo y en el que se mostrar谩 una unidad de anuncios. Eso se transmite al intercambio de anuncios y luego al DSP, donde el comprador puede interpretar esas se帽ales y determinar si la oportunidad les ayudar谩 a llegar a su audiencia deseada en el contexto deseado. Los datos contextuales son fundamentales para lograr transparencia en el streaming y la televisi贸n conectada.
馃摑 El objeto de contenido y las solicitudes de oferta:
Cuando se transmite a trav茅s de una televisi贸n conectada o un tel茅fono inteligente, no tenemos URL. En su lugar, tenemos paquetes de aplicaciones y el objeto de contenido y las solicitudes de oferta. El objeto de contenido es parte del est谩ndar OpenRTB del IIB y se transmite dentro de la solicitud de oferta desde el propietario de los medios al SSP y al DSP. Incluye varios campos para que el propietario de los medios transmita informaci贸n contextual sobre una oportunidad de impresi贸n determinada, como el g茅nero, si es una transmisi贸n en vivo, la clasificaci贸n del contenido, el idioma, el canal y la red, hasta los datos del nivel del programa, como el nombre de la serie, el n煤mero de temporada e incluso el t铆tulo del episodio.
馃摑 La importancia de la transparencia de se帽ales en la escala de la televisi贸n conectada:
La transparencia de se帽ales proporciona a los compradores una relevancia contextual m谩s s贸lida para informar mejor la segmentaci贸n seg煤n el estado de la transparencia actual. Un comprador puede conocer solo el paquete de aplicaciones que est谩 comprando en la televisi贸n conectada. El paquete no tiene tanto significado como podr铆a tener en una aplicaci贸n m贸vil, por ejemplo, lo que hace que las se帽ales de contenido sean incre铆blemente importantes. Consideremos una aplicaci贸n como Pluto TV o 2btv. Estas son televisi贸n gratuita con publicidad o servicios de transmisi贸n r谩pida